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在国家体育总局前身国家体委1996年下发的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》中,第一条规定“在役运动员的无形资产属国家所有”。2006年,国家体育总局将上述规定修改为“运动员商业活动中价值的核心是无形资产,包括运动员的姓名、肖像、名誉、荣誉等。对多数运动项目而言,运动员的无形资产的形成,是国家、集体大力投入、培养和保障的结果,同时也离不开运动员个人的努力”,还规定了,“要保障国家队训练竞赛任务的顺利完成,同时依法保障运动员的权益”。

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